游戏、小说、动漫和影视作品已成为IP改编的四大类型,游戏、小说、动漫和影视作品已成为IP改编的四大类型

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1、文学类IP:改编首选用户付费习惯良好

对于游戏大厂来说,文学类IP仍然是首选。

文学类IP主要分为传统文学以及网络文学两类。其中传统文学IP因为拥有深厚的文化底蕴以及粉丝积累,所以往往IP价值较大。

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在单机游戏时期,传统文学类IP是中国最受欢迎、也最成功的IP类型。遗憾的是,因为数量有限、诞生时间较早,大部分已被瓜分干净且多为独占。

网络文学类IP凭借着获取难度低”、“与年轻玩家重合度高”、“与游戏玩法契合度高”、“付费意愿强”等特点,取代前者迅速成为如今最受青睐的IP类型。

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取自APP STORE可查得的畅销榜最高排名,以及厂商对外公布过的数据整理

尽管网络文学IP大热,也有了《大主宰》、《莽荒纪》、《不败战神》、《苍穹变》等代表作品。但与水涨船高的IP授权费用相对应的,是网络文学IP游戏仍然缺少一款现象级产品,而其粉丝转化率的高低也仍然存在争议。

显然,游戏、小说、动漫和影视作品已成为IP改编的四大类型,且各有千秋,我们对其中的代表作品进行了梳理,或为2016年IP购买方向提供一些参考。

IP挑选指南:四大类型谁是吸量神器?

来自 腾讯游戏 2015-12-24 深度

在游戏行业中,IP产品是指取得文学、影视、热门游戏授权使用其角色、形象、图像、文字、情节等所制作的游戏产品。随着手游市场的爆发,IP因其自身天然的竞争力而越发的吸引各大厂商的重视。对于大部分游戏人来说,在近两年内听到这个缩写的频率,几乎超过了此前数十年的总和。IP种类五花八门,那么厂商都喜欢哪些IP呢?跟随小编一起来看看吧!

2、经典游戏IP:传统端游大厂的成功“捷径” ARPU值更高

经典游戏IP改编手游是最近传统端游大厂发现的成功“捷径”。一经推出就可以获得惊人的PCU(同时在线用户)与ARPU(每用户平均收入)

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以《梦幻西游》手游版为例,这款备受期待的游戏在3月26当日登陆App
Store,仅32小时就成为国内首款PCU突破100万的手游产品。与之对应的是,《梦幻西游》端游达到这一成绩用了两年时间。据消息人士透露,《梦幻西游》手游版在上线第一个完整的自然月中,仅IOS平台流水就超过1.5亿。拥有良好付费习惯以及IP认同的端游玩家,无疑是最优质的手游玩家。

如果把2014年称作IP元年,那么2015年则是IP爆发年。IP改编游戏作为娱乐产业文化链的延伸,泛娱乐的重要组成部分,与影视、文学等其他领域互相渗透,互为宣传,共同打造粉丝经济。在市场竞争日趋激烈的国内移动游戏市场,知名IP迅速成为产品吸引用户下载、提高留存和刺激消费的重要武器。

[ 转载自 腾讯游戏 ]

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如果把2014年称作IP元年,那么2015年则是IP爆发年。IP改编游戏作为娱乐产业文化链的延伸,泛娱乐的重要组成部分,与影视、文学等其他领域互相渗透,互为宣传,共同打造粉丝经济。在市场竞争日趋激烈的国内移动游戏市场,知名IP迅速成为产品吸引用户下载、提高留存和刺激消费的重要武器。

从第十二届中国游戏风云榜最佳IP改编手游奖项可以看出,围绕游戏、小说、动漫和影视作品IP创作的手游无论在数量或质量上,都比去年有明显提升,热门IP手游在榜单投票中竞争激烈,其中既包括《梦幻西游》、《热血传奇》等长期霸榜产品,也有《十万个冷笑话》、《花千骨》等名噪一时的作品。显然,游戏、小说、动漫和影视作品已成为IP改编的四大类型,且各有千秋,我们对其中的代表作品进行了梳理,或为2016年IP购买方向提供一些参考。

游戏类IP改编:ARPU值更高 收入表现普遍稳定

热门游戏类IP的世界背景、角色、场景设定等基本为原创游戏品牌,由于游戏本身在玩家人群中拥有较高辨识度、情怀感召力和用户积淀,这类游戏在吸引玩家方面具备天然优势。2015年,腾讯、网易和盛大等传统游戏公司推出了数款基于端游IP改编的手游,市场表现均十分抢眼。

其中,《梦幻西游》手游是网易基于端游《梦幻西游2》开发的一款回合制MMORPG,自3月底全平台公测至今,在国内iPhone应用畅销榜一直稳定前三名内。

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过去1个月时间里,《梦幻西游》手游稳居国内iPhone应用畅销榜榜首

2015年,腾讯连续推出《拳皇98OL终极之战OL》、《热血传奇》手机版和《穿越火线:枪战王者》等知名游戏IP改编手游。其中,由盛大历时两年开发的《热血传奇》手机版,邀请到郑伊健担任代言人,自上架iOS平台以来,长期稳居国内iPhone应用畅销榜前五,被业内广泛解读为国内端游大厂在移动平台的第一次强强联手。

截止12月14日,在国内iPhone应用畅销榜前10名中,改编自游戏IP的手游作品数量达6款。除腾讯、网易、盛大外,世纪天成、巨人等传统大厂也相继在2015年推出过多款端游IP改编手游,如《征途》、《冒险岛》、《跑跑卡丁车》等,虽然市场关注度普遍较高,且游戏上线前期数据表现喜人,但排名和关注度下滑明显。有业内人士分析:虽然端游玩家对IP认同度高且拥有良好付费习惯,改编自游戏IP的手游ARPU值、用户留存率普遍较高,但适应了端游玩法的用户对产品质量更为挑剔,如果产品黏度不够高,后期运营减弱,用户自然流失。多家厂商提及:游戏IP改编手游绝非单纯的端游移植,针对手游用户的特性打造质量过硬的产品是更改考虑的要素。

影视类IP:爆款的成功无法复制 盈利能力待检验

影游联动,是2015年国内移动游戏市场的热门趋势之一。虽然在过去相当长一段时间里,国内影视IP改编手游背负着“粗暴换皮”的原罪,但以《花千骨》为代表的一批热门影视剧同名手游,正逐渐展示出影游联动的威力。

与影视IP授权方和游戏开发公司传统的合作模式不同,《花千骨》影视剧IP持有方爱奇艺与天象互动之间的合作尤为深入,《花千骨》手游几乎与电视剧同步研发,在同一时间节点推出,最大限度地利用了IP价值及影游联动模式带来的市场效应。另外,爱奇艺既是《花千骨》手游IP授权方,同时也是游戏的渠道商和联合发行方,积极地参与了整款游戏的发行和市场推广环节。

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在今年7月上架后,《花千骨》手游迅速登顶国内iPhone应用下载榜

《花千骨》手游在同名影视剧热播期间上架,曾登顶国内iPhone应用免费下载榜,并跻身畅销榜前三。天象互动CEO何云鹏在《花千骨》上架接近1个月时透露,游戏的首月流水已突破2亿。

除《花千骨》外,《琅琊榜》、《云中歌》、《屌丝男士》和《小时代》等也是2015年国内市场出现的影视类IP改编手游,这些IP在游戏上架后的短时间内为游戏导入大量用户,但收入表现并不稳定。

何云鹏在接受媒体采访时曾表示:影视剧和游戏用户的重叠度更高,因为受众的年龄、特点比较趋近。影视IP合作和其他IP不同在于,游戏开发公司和IP授权方会考虑档期是否同步、市场营销阶段是否能配合资源共享;研发阶段互相的植入配合是否能更早介入,保证内容匹配。而事实上,由于影视剧热度持续时间较短,在电视剧热播的档期之后,《花千骨》也面临着绝大多数影视IP手游都曾遇到的尴尬问题:长线盈利能力偏弱。最近一个月,《花千骨》手游在国内iPhone应用畅销榜的最高排名仅第28名。

文学类IP:用户付费习惯良好 但爆款难寻

文学类IP可划分为传统文学和网络文学两大类。传统文学作品由于知名度高,题材厚重,因而其IP适合改编成游戏并长期运营。网络文学则天生具有网络基因,受众广泛且偏年轻化,在一段时间内能够吸引很高关注度,适应手游的轻量和快速传播特点。游族网络温瑞安的《四大萌捕》,完美世界的《神雕侠侣》,畅游《天龙八部》和骏梦游戏的《古龙群侠传》都是传统文学IP的典型代表。

由于大量传统文学IP的游戏改编权已被国内老牌公司斩获,很多厂商纷纷加入争夺知名网络文学IP的战局。据不完全资料显示,2015年上架的网络文学IP改编手游包括《大主宰》、《魔天记》、《熹妃传》和《苍穹变》等。

其中, 7月初上架iOS平台的《苍穹变》,一周时间登顶国内App
Store付费榜,跻身畅销应用榜前10,同时进入百度热搜榜前五名,目前,《苍穹变》在国内iPhone畅销应用榜的排名也稳定在前50名内。值得一提的是,根据官方数据显示,天蚕土豆读者就占到游戏整体用户数的65%,可见文学类用户的粉丝效应不容小觑。

改编自同名宫斗小说的《熹妃传》上架iOS平台时间稍早于《苍穹变》,这款采用卡牌玩法的游戏近期在国内iPhone应用畅销榜的排名稳定,长期位于前50名,尽管市场宣传声音并不大,但几乎成为宫斗题材游戏的代表之作。

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《熹妃传》在国内iPhone应用畅销榜的排名变化

从整体情况来看,虽然业内有观点认为网络文学IP具有获取用户难度低、与游戏玩法契合度高、玩家付费意愿强等特点,几款热门产品的数据表现也相当喜人,但由于该类型游戏影响力相对单一,用户较分散,很难孕育出商业爆款。

动漫IP:日漫版权方监修严格 国漫改编任重道远

动漫类IP是近两年除网络文学IP外,市场炒作最火热的IP改编类型,主要分为日漫IP和国漫IP两类。动漫粉丝和游戏玩家的重叠度较高,因此对移动游戏来说,知名动漫IP在产品预热和上架前期拥有极强的吸引用户能力。但硬币的另一面是,由于版权方授权条件苛刻、监修严格、动漫IP侵权现象严重等原因,到目前为止,国内手游市场的标杆性动漫IP改编手游局指可数。

今年表现较佳的《航海王:启航》由日本IP手游大厂DeNA中国分公司推出,在国内iPhone应用畅销榜的排名高于DeNA中国另外两款强IP手游《变形金刚:前线》和《NBA梦之队》,目前排名变化曲线相对平缓,过去一个月的排名于50-100名之间波动。

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《航海王:启航》目前排名变化曲线相对平缓

日本版权方对文化产品的版权划分十分细化:同一IP可以授权给不同的公司和个人,制作卡牌、跑酷、城建等不同类型的游戏。漫画、动画作为同一IP的不同表现形式,可能拥有不同的所有权人,而这些IP对外授权的对象也可能获得再次衍生出来的IP所有权,比如游戏公司。这意味着,几乎没有一家厂商能够拿到独占日漫IP,经常会出现多款游戏拥有同一IP正版授权的情况。以《航海王》为例,国内就有三家公司同时获得该游戏IP的正版授权,分别是DeNA、中手游和广州叶游信息技术有限公司。

与此同时,日本IP所有方对于授权监修非常严格,尤其对于授权公司有着非常严谨的监制、审核制度。在合作过程中,日本版权方还会介入游戏的策划、PR乃至后期的推广环节,大大降低研发商对于游戏的把控力。腾讯在获得《火影忍者》中国大陆地区的移动游戏改编权后就曾对外表示:在整个产品研发过程中,由原作者岸本齐史、集英社、东京电视台、Pierrot组成的监制委员会参与了每个版本的监修工作。游戏内每个系统或玩法,包括商业化相关的内容,都需要通过版权方的监修才能正式开发。

另外,由于动漫IP在产品上线前期具有较强吸量能力,国内很多中小开发团队铤而走险盗用IP,走上侵权之路……以上种种因素合力下,正版日漫IP在手游市场的影响力和导量能力大打折扣。

与此同时,手游开发商开始尝试挖掘国漫IP的市场潜力,也不乏《十万个冷笑话》、《不良人》等爆款。但有业内人士指出,大部分国产动漫仍然比较低幼,并不适合制作成为重度游戏,而拥有高知名度的作品版权几乎已被瓜分殆尽,国漫IP改编之路任重道远。

小结:

虽然IP在2015年成为国内手游公司争夺的重要资源,但不同类型的IP也存在明显的优势和不足。从总体上看,游戏IP长线运营能力最强,用户忠诚度和ARPU值也较高,但绝大多数都属于传统端游公司的稀缺性资源;影视IP能够在影视剧热播期间为游戏吸引大量用户,但热度难以长期维持;文学IP受众偏年轻化,用户付费能力强,但存在影响力单一、用户较分散等问题;动漫类IP用户接受度高,受众群广,但版权方监修严格,盗版侵权严重。

2016年,还将有更多IP改编产品诞生,但无论如何,IP不是成功的唯一法宝,把控好IP改编方向,方为制胜关键。

▍文学类IP:改编首选

3、动漫IP:前期拥有极强吸量能力但却是侵权重灾区

动漫类IP是近两年以来,除网络文学IP外,最火爆,最热炒的IP类型。代表:《航海王:启航》、《火影忍者》、《名侦探柯南》、《圣斗士星矢》、《秦时明月》、《魁拔:战神崛起》。“二次元”+题材与85至90后用户有较大重合性,因此动漫IP前期拥有极强的吸引用户能力。

fun88体育备用,同样,动漫IP成为游戏IP市场乱象的“重灾区”。动漫IP太适合与卡牌玩法结合,但日韩的知名动漫IP授权费又非国内中小团队所能负担,因此有许多小团队铤而走险,走上了“侵权之路”。

中国游戏市场的动漫类IP主要可以分为两类:日漫以及国漫。

对于国漫IP来说,题材产品已经开始在手游市场崭露头角。盛大培养了一批类似“有妖气”的国漫平台,并且初见成效。《血族》、《十万个冷笑话》、《秦时明月》等国漫IP

但仍值得注意的是,尽管国漫IP的价格远远低于日本动漫,但大部分国漫题材仍然比较低幼,并不适合制作成为重度游戏,拥有高知名度的作品几乎已被瓜分殆尽。

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画江湖之不良人

相比较于国漫IP,日漫IP更加复杂。关键问题在于:

复杂的IP授权模式:在日本,同一IP可以授权给不同的公司和个人,制作不同类型的游戏。这就说明了几乎没有人能够拿到独占日漫IP,会经常出现多款游戏拥有同一IP正版授权的情况。

难搞的日本版权方:日本IP所有方对于授权大多非常严格,尤其对于授权公司有着非常严谨的监制、审核制度。

游戏改编可操控能力弱:在合作过程中,日本版权方还会介入游戏的策划、PR乃至后期的推广环节,大大降低研发商对于游戏的把控力。

反馈速度慢:很多公司在合作的第一步,即拿开发方案给日方看的时候就拖死了,甚至到不了监修阶段。

国内层出不穷的侵权产品:日韩的知名动漫IP授权费又非国内中小团队所能负担,因此有许多小团队铤而走险。

从第十二届中国游戏风云榜最佳IP改编手游奖项可以看出,围绕游戏、小说、动漫和影视作品IP创作的手游无论在数量或质量上,都比去年有明显提升,热门IP手游在榜单投票中竞争激烈,其中既包括《梦幻西游》、《热血传奇》等长期霸榜产品,也有《十万个冷笑话》、《花千骨》等名噪一时的作品。显然,游戏、小说、动漫和影视作品已成为IP改编的四大类型,且各有千秋,我们对其中的代表作品进行了梳理,或为2016年IP购买方向提供一些参考。

文学类IP主要分为传统文学以及网络文学两类。传统文学因其丰富的文化底蕴和读者积累因此拥有很大的价值。不过传统文学中能够转换游戏的题材数量有限,例如最为经典的金庸先生的飞雪连天射白鹿,笑书神侠倚碧鸳基本已经瓜分殆尽。与之相比,新兴的网络文学类IP凭借着其与年轻玩家重合度高、与游戏玩法契合度高等特点,取代前者迅速成为如今最受青睐的IP类型。不过网络文学良莠不齐,虽与游戏广泛合作,但是仍无一个现象级产品的诞生,二者的联姻也在不断的磨合和争议之中。

4、影视剧IP:渐渐摆脱“鸡肋”待遇 付费能力待检验

近两年来,影视剧IP正渐渐摆脱“鸡肋”的待遇。从各类热播电视剧如《花千骨》、以及各类综艺节目《奔跑吧兄弟》等,影视剧IP正如同雨后春笋一般出现在火热的IP市场中。

而之所以此前影视剧IP不受游戏公司重视,是因为两大瓶颈:

用户辨识度高,热度持续时间却非常短。在电影、电视剧热映期间热度极高,一旦过了档期,热度就会迅速下降。

配合资源往往较少。授权方能够配合游戏公司的资源往往只是一个IP的命名授权,甚至在电视或电影里面的广告植入都非常少。

此种情况在2015年得到了显著改善

影游同步模式成为游戏公司的杀手锏,可最大限度利用IP价值,如:乐恒互动推出的《屌丝男士》,初蓝港发布的《蜀山战纪》,爱奇艺、天象互动的《花千骨》

版权方更加积极的参与整个游戏发行环节中,甚至开始占据主动。如爱奇艺力推的《花千骨》,其不只是版权方或渠道方,也是联合发行方。

但归根结底,影视剧IP热度高,但其受众往往被认为偏轻度,其付费能力仍有待检验。

除了上文提及的四类新兴IP题材外,历史类IP(主要是三国、西游、水浒等没有明确IP所有方的题材)、体育赛事类IP(NBA、足球等)、综艺娱乐类IP(《爸爸去哪儿》、《真正男子汉》等)等无数种拥有用户影响力的内容正在慢慢成为“IP”,进而被“红了眼”的游戏厂商所追逐。

如果从宏观角度看,IP泛滥的现象正是实现“粉丝经济”的必要条件。作为娱乐文化产业的延伸,游戏必然会与影视、文学等其他产品的表现形式互相渗透、互为助力,所谓“泛娱乐化”也就成为大势所趋了。

本文根据腾讯网《关于游戏IP
你应该了解的10个基础知识》进行改编,如有侵权,请联系删除。

游戏类IP改编:ARPU值更高 收入表现普遍稳定

▍经典游戏IP:大厂成功捷径

热门游戏类IP的世界背景、角色、场景设定等基本为原创游戏品牌,由于游戏本身在玩家人群中拥有较高辨识度、情怀感召力和用户积淀,这类游戏在吸引玩家方面具备天然优势。2015年,腾讯、网易和盛大等传统游戏公司推出了数款基于端游IP改编的手游,市场表现均十分抢眼。

经典游戏IP改编手游是最近传统端游大厂发现的成功捷径。随着手游的崛起,许多端游大厂也开始向移动端转型进军,那些曾经令这些厂商名声大噪的端游就毫无疑问的成为了第一批被改编的对象。厂商往往打着梦回xx时光的旗帜来呼吁往日端游玩家的回归虽然改编经典游戏有炒冷饭之嫌,不过大部分的玩家也还是会买这些陪伴了自己成长时光的游戏的账。小编觉得,游戏质量好的话炒冷饭并不怕,但是如果是把饭炒馊了的话,那就白白的浪费了玩家的情怀了。

其中,《梦幻西游》手游是网易基于端游《梦幻西游2》开发的一款回合制MMORPG,自3月底全平台公测至今,在国内iPhone应用畅销榜一直稳定前三名内。

▍动漫IP:侵权的重灾区

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动漫类IP是近两年以来与网络文学并驾齐驱的最热IP类型,二次元文化有着其特定的受众和消费人群,同时动漫题材又能够完美的和游戏相结合。所以动漫IP成了各方追捧的对象,不过由于动漫IP价格昂贵很多中小厂商承担不起,而动漫自身又比较容易被改编和打擦边球,所以一系列的侵权游戏就如同过江之鲫般涌来,所以对于大多数的玩家来说,哪款是正版哪款是盗版其实也是傻傻分不清楚了。

过去1个月时间里,《梦幻西游》手游稳居国内iPhone应用畅销榜榜首

▍影视剧IP:正在逐渐升温

2015年,腾讯连续推出《拳皇98OL终极之战OL》、《热血传奇》手机版和《穿越火线:枪战王者》等知名游戏IP改编手游。其中,由盛大历时两年开发的《热血传奇》手机版,邀请到郑伊健担任代言人,自上架iOS平台以来,长期稳居国内iPhone应用畅销榜前五,被业内广泛解读为国内端游大厂在移动平台的第一次强强联手。

之所以把影视剧放在最后一位,是因为相比前文的三种类型,影视剧类IP稍显的弱了一些,一方面影视剧的热度比较短,档期一过就没了,另一方面,以往双方的合作总是显得游戏方在冷脸贴热屁股,影视剧卖出IP后后续对游戏的宣传不是很足。不过,随着影视剧播放形式的改变(例如季播剧),影视剧的寿命更长,而近期花千骨游戏的成功也让更多的厂商发现了影视剧与手游联姻的新形式,相信在不久的将来,这一IP的领域会有更多的开发空间。

截止12月14日,在国内iPhone应用畅销榜前10名中,改编自游戏IP的手游作品数量达6款。除腾讯、网易、盛大外,世纪天成、巨人等传统大厂也相继在2015年推出过多款端游IP改编手游,如《征途》、《冒险岛》、《跑跑卡丁车》等,虽然市场关注度普遍较高,且游戏上线前期数据表现喜人,但排名和关注度下滑明显。有业内人士分析:虽然端游玩家对IP认同度高且拥有良好付费习惯,改编自游戏IP的手游ARPU值、用户留存率普遍较高,但适应了端游玩法的用户对产品质量更为挑剔,如果产品黏度不够高,后期运营减弱,用户自然流失。多家厂商提及:游戏IP改编手游绝非单纯的端游移植,针对手游用户的特性打造质量过硬的产品是更改考虑的要素。

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